捷豹路虎梦想基金十周年：点亮梦想，践行豪华品牌之道

近日，“筑梦想，塑未来，梦想基金十周年城市巡展”在北京惠通陆华四惠4S中心开启。在巡展中，一幕幕在过去十年间最打动人心的珍贵影像资料呈现在大众眼前。

第一次看到爸爸面容的眼疾儿童、第一次在希望小学过儿童节的孩子、追梦绿茵场的足球少年……捷豹路虎梦想基金在十年间帮助无数孩子追逐梦想，如今更是以影像的方式让他们的梦想得到更多关注。

“我们希望通过这个平台传递品牌内涵。通过企业责任的传递来感知和感受。同时也感染更多车主，吸引更多人投身到公益活动中。”捷豹路虎中国公共关系与传播执行副总裁王燕

说道，捷豹路虎希望能够将公益活动做得更大，这是其作为企业承担责任的准则。

在这场巡展活动中，壹姐对一则公益影响印象颇深：在陡峭的大山中，一群七八岁的孩子为求学攀越艰难险阻的山路，背着沉重背包走上近一两个小时的山路才能去到学校。他们往往天没亮时便出了门，而回家时夜已深。

就是这样的路，他们走过数个春夏秋冬不为所动，只因为他们明白，坚持下去，才是走出去的唯一机会。而走出去，是他们为之奋斗的梦想。

这样的坚持，因为捷豹路虎的参与而更加有爱。这些孩子内心充满着对知识的渴望，但往往受困于学校少、师资力量贫乏而导致求学之路困难重重。捷豹路虎依托梦想基金，聚焦教育。

在教育领域，云南昭通希望小学项目为当地32个村庄的6500名村民的孩子们提供了教育机会。

自2016年起，捷豹路虎携手支教NGO“为中国而教”开展“梦想课堂”支教项目，先后向学校输送了30余名志愿者老师，让学校师生比从1：40提升到1：19。师资力量的强大，也让学校的成绩从全镇倒数第一上升至前五，帮助不少学生实现升学梦。

除了关注孩子的教育梦想外，捷豹路虎同样也在关爱孩子们的身心健康。因为健康是实现梦想的基础，而很多孩子由于缺乏医疗条件而输在了追逐梦想的起跑线上。

在这次活动中，让壹姐动容的一幕是捷豹路虎工作人员向媒体朋友们播放的一段视频。视频内容是捷豹路虎为一群视力有问题的孩子，专门安排了一场只需用耳朵感受的音乐会，让社会关爱不仅仅只停留在身体层面，而是用心抚慰孩子们的内心深处。

目前，捷豹路虎的青少年视力关爱项目足迹已遍布云南、新疆、贵州、四川、宁夏、甘肃、江西、青海以及内蒙古九省，累计投入3000万元，为超过29万名儿童提供免费的视力筛查，是梦想基金启动时间最早、覆盖区域最广、受益群体最多的公益项目。

值得一提的是，捷豹路虎在门店内设立了一处“筑梦角”，将发生在梦想基金里的这些公益故事作为最珍贵的“资产”讲述给所有往来门店的人士。

除此之外，“筑梦角”还将陈列CSR主题文创周边产品，这些产品的创作灵感全都源于希望小学孩子们日常课堂上的绘画作品，经由二次创作后进行义卖，其所得也将全部用于支持学校相关建设。

正如鲁迅先生所说，无尽的远方，无数人都与我有关。这正是坚持做公益十年的捷豹路虎所有的宝贵的豪华品牌底蕴。

虽然在很多人看来，品牌本身是一个很虚无的概念，但实际上，品牌与情绪价值深度融合。品牌输出的过程其实展现的是一个企业的底层思考和逻辑，他具体体现在每个员工平时所说的每一句话、做的每一件事以及处理事情的方式和方法。

他们的一言一行，通过与外界的交流形成一种积极的向上的情绪，这种情绪集合起来就是品牌的情绪。

实际上，正如外界所看到的那样，品牌形象一直是捷豹路虎所关注。为了给用户展现更好的品牌形象，自2023年起，捷豹路虎开始进行全新的品牌定位和展厅形象建设，将展车区、休息区、交车区等进行更加合理地划分，实现了开放布局与私享空间的完美平衡。

此外，“筑梦角”与十周年影展的加入，也为到店用户提供了多元化的场景体验，让英伦豪华质感和品牌温度注入客户触点，助力捷豹路虎的企业社会责任走入大众视野，唤起更多用户对青少年群体的关注。

捷豹路虎和梦想基金的公益实践，不仅专注公益本身，更致力于激发社会各界爱心人士的关注，号召大众参与公益并拓展公益，让公益项目既有‘暖意’、又有‘新意’。这或许也是捷豹路虎本次城市巡展的主要用意所在。