省钱小能手≠消费降级，这届年轻人重新定义“穷开心”

6月1日，1688在四川成都举办了一场【开心无穷大会】和【穷开心之夜】晚会。

 

这次晚会邀请了杨迪、大左主持，大张伟、龚琳娜、早安、南征北战、安子与九妹乐队等艺人及知名B站UP主参与。全场4小时的晚会直播内容，通过童年回忆串烧歌曲、创意舞蹈秀、民族器乐创意秀、民族舞蹈创意秀等形式，体现“花小钱也能获得快乐”的核心理念。

 

晚会上，相关部门的负责人还回应了一些看起来很离谱的问题：

 

过去几年里，消费市场和生活潮流被年轻人彻底整顿了。从淄博特种兵式旅行、尔滨平替三亚、村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk（城市漫步）平替远游、军大衣、花棉袄和雷锋帽平替品牌羽绒服......更多95后和00后开始践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和新生活。

据了解，目前1688的用户是以一二线城市95后和00后为主，女性居多，重点用户群是大学生、年轻宝妈和新锐白领。在很多大学的女生宿舍里，最受欢迎的是两个APP，一个是小红书，一个是 1688。

来自长沙的璇籽是“精致省钱”的代表，她这么介绍自己：

刚毕业的我四大皆空：口袋空空、微信空空、支付宝空空、花呗空空，简直就是：空空如也。之后我在社交媒体平台持续分享我的省钱干货，单条视频最高也达到500多万的播放量，也积累了一群会省钱、会买高性价比的粉丝，我们的理念就是：省要省得精致，穷也要穷得开心。

对此北京社科院数字经济研究员王鹏认为，年轻人正在追求的平替不是消费降级，也不是极致低价。他们定义的平替，平的是价，替的是质。只有同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品，才被他们称之为平替。

无溢价，既指的是没有品牌溢价，也指的是源头厂货直销模式减少了中间环节，从而带来真正的源头一手价。无溢价背后是源头厂、源头货、源头价。这个模式下，没有挤压和压榨制造业的合理利润，让制造业有利润空间去转型升级。

平替自然是有性价比，但更准确说是质价比，强调的是质量好，因为这些源头厂货背后是品牌代工厂，只是去除了冗余功能以及那个品牌LOGO。

平替不仅不low，反而是一种年轻新时尚的情绪。“可以买贵的，也买得起贵的，但不能买贵了”，是对平替背后这届年轻人消费和生活主张的总结。