从蔚来十周年LOGO 看到中国品牌的高级审美

在当代设计语境中，一个优秀的LOGO绝不仅仅是一个视觉标识，它更透露出一个品牌的基因、文化内涵，甚至对未来的愿景。2024年11月25日，中国高端新能源品牌蔚来迎来了成立10周年的重要时刻，并发布了十周年纪念LOGO，独具一格的设计语言，让人们看到了中国汽车品牌的高级审美。  

一个Logo究竟可以讲多少故事？

蔚来的原创设计一向以克制、内敛、高级出名，蔚来的十周年纪念Logo以极具品牌调性的简约高级设计审美，引发了各界广泛关注。

具体来看，蔚来将十周年的阿拉伯数字「10」和NIO品牌标识中的英文字母「IO」相结合，打造「N10」的全新视觉形式，既致敬了蔚来的十年历程，又隐喻了对品牌未来无限憧憬。「IO」千变万化，意味着蔚来在技术、产品、服务、社区等方面，为用户提供超越期待的体验。而在蔚来用户的解读中，“NIO”也可以看作是“N个十周年”，也象征着未来的N个「10」年，蔚来和用户一起温暖相伴，共赴新程。

蔚来十周年纪念LOGO

而蔚来十周年标识中的色彩灵感，则从蔚来的三个品牌NIO蔚来、ONVO乐道、firefly萤火虫中各选取两种代表颜色，六种色彩互相交织环绕，象征三个品牌同舟共济、携手同行，也寓意着蔚来将与合作伙伴及用户一起奔赴更加灿烂美好的下一个10年。

高级、简约、原创，诠释高端品牌的设计标准

只有真正高端的品牌，才会“真正”重视品牌设计。将「Driven by design 设计驱动」作为品牌核心驱动力之一的高端智能电动汽车品牌，蔚来坚守纯粹的 (Pure)、有温度的 (Human)、科技的(Progressive)、精致的 (Sophisticated)的设计基因，将「Horizon」——天际线这一最为重要的品牌资产之一，一以贯之地呈现落实到蔚来大事件LOGO设计、产品设计、NIO House蔚来中心与NIO Life的经典设计中，诠释品牌对未来出行的无限憧憬。

Horizon

如在2022蔚来欧洲发布会上，NIO Berlin 主视觉中的天际线元素沿用「Horizon」的语言，与著名的柏林电视塔和大教堂相得益彰，彰显出低调精致的美感。

NIO Berlin 2022（蔚来欧洲发布会）主视觉

又如NIO IN 蔚来创新科技日，其主视觉设计图采用沙丘当背景，巧妙地融合了日落的暖色调，营造出一种宁静而深远的氛围。蔚来标志则位于画面的中心，与天际线「Horizon」相呼应，象征着蔚来汽车对于未来科技的探索。

NIO IN 2024（蔚来创新科技日）主视觉

而在各个大型车展的主视觉设计中，蔚来都选择了具有地域特色的城市天际线「Horizon」作为背景，不仅展示了蔚来汽车与城市生活的紧密联系，也体现了品牌对现代都市文化的融入。

蔚来各大车展主视觉

对设计与审美的执着，造就远超期待的产品

作为一个设计驱动的品牌，蔚来对设计与审美的执着，不只体现在品牌标识上，还体现在无可挑剔的产品上。

如蔚来为旗下的纯电动超跑 —— EP9不仅塑造了看得见的外观，更是在看不见的地方，将设计融入，打破美学与科技的界限，展现了其“从赛道到公路”的理念。豪华游艇的流线设计，超音速战机的进气口，最终都演化为了 EP9 极速线条的一部分，并将设计美学融于一体。

蔚来纯电动超跑 —— EP9

而蔚来为其概念车EVE打造的设计亮点在于其无人驾驶的移动生活空间理念，以“第二起居室”为核心，通过全景座舱和智能全息屏幕等先进交互技术，实现了车与环境、人与环境的和谐融合。

蔚来无人驾驶概念车——EVE

荣誉或许最具说服力。蔚来智能电动旗舰轿车ET7在2023年欧洲Plus X Award评选的创新、高品质和设计三个类别中都荣获大奖，蔚来ES6在2020年德国汽车品牌大赛中斩获最佳设计大奖，融合了蔚来超跑基因与为智能驾驶而设计的理念的蔚来ET5荣获了2024年德国设计奖，蔚来量产车搭载的NIO OS智能操作系统，获得被誉为设计界奥斯卡的德国iF设计奖……这些荣誉都体现了蔚来作为中国品牌设计水准的第一梯队的含金量。

ES6 & ET7 斩获国际汽车设计大奖

写在最后  

在当今汽车市场，设计早已不再是锦上添花的元素，而是决定品牌高度的重要力量。显然，以设计为驱动，蔚来的设计理念早已超越精致的外观，而是对用户价值与品牌内涵的深刻理解。

正如蔚来设计副总裁Kris Tomasson所言，“以‘设计为驱动’，是蔚来成功的基石。蔚来始终以用户的视角来观察世界并以此来探索全新的机遇，让体验变得更简单，更完美、更愉悦，从而传递更美好的生活方式。”我们期待，这个被称为“最懂设计与审美的中国新能源品牌”能够持续引领行业创新，不断书写中国汽车品牌的设计传奇。