“抖音+阿里”进攻美团，放下到家专注到店的抖音是美团更强的对手？

本地战事一触即发，抖音卷土重来

字节对本地生活的野心似乎再也按捺不住了。

这几天，有网友发现，在高德地图App上搜索部分店铺时，界面会出现抖音店铺的团购或购券链接，而点击“去抖音购买”则可直接跳转到抖音App完成交易。

图源：亿邦动力

同样，若在抖音团购界面点击“商家地图”，会同时弹出高德地图与百度地图，但高德地图被标注为“推荐”。据亿邦动力等媒体报道，该项测试从上个月开始。

这一次，为向本地生活又一次发起冲锋，字节选择了再度与阿里联手。之所以说“再”，当然是因为字节对本地生活的渴望早就溢出来了。

一：抖音到店持续猛攻美团：到店佣金便宜三个点，小商家都便宜30万

在武汉江汉区开着一家连锁早餐店的王飞告诉我们，今年以来，他明显感觉店里客人用抖音团购核销的比美团团购的要多一些了。“顾客用的多一些，去年如果说是二八开的话，今年感觉到四六开甚至五五开了。”

而在商家端，用抖音的也越来越多，“一般就是抖音来客和美团开店宝嘛，两个都用，但是抖音投的多一些。”

究其原因，一方面是因为抖音的顾客越来越多，另一方面抖音的抽成率低也是一大原因。“抖音抽2.5个点，美团抽5个点以上。我一个连锁店，一年营业额差不多两千万，线上估计占了差不多20%，这来回就差了二三十万。”

图源：抖音商家版

抖音在到店团购方面日趋强势是事实。据《36氪》报道，抖音生活服务在2024年前8个月的销售额已逼近3200亿元，远超年初设定的全年预期。

不过，在此之前，抖音也走了不少弯路。

前些年，抖音不断崛起，成为占据国民时间最多的手机App，构建的流量地基和超强的渗透率，也成为了抖音入局生活服务的基础。

从2021年1月抖音正式启动生活服务业务、进行重点投入，到2022年10月，不足两年时间，其生活服务业务已覆盖全国377个城市，合作门店超过100万家。

或许是开局过于顺利，让抖音在2023年初制订年度计划时有了错觉，尤其是在到家板块，其将尚处于萌芽阶段的外卖业务的GMV预期定在1000亿元。这一数字已经超过了抖音前一年到店和到家成绩的总和，而此时，距离官宣与饿了么和达达快送合作，还不到半年时间。