苹果23年手机出货量第一！但24年却被唱衰！没赶上AI的热乎饭？

昨天咱们聊了被唱衰的特斯拉，其实2024年还有一家巨头也被唱衰了，就是苹果。

有人会说，苹果发售的Vision Pro不是很火爆吗？确实有很多媒体、科技博主抢先体验了Vision Pro，用它做了各种挑战。

比如戴着Vision Pro出门坐地铁，在家做饭，甚至有人戴着它开特斯拉的自动驾驶汽车，当然这属于危险驾驶，并不值得提倡。

很多新奇的挑战吸引了不少流量，Vision Pro的外观也有点科幻风格，让人们觉得斯皮尔伯格导演的《头号玩家》照进现实了，似乎我们就要进入人人用上MR的赛博朋克时代了。

但是，除了蹭热度的各种挑战，Vision Pro也有很多负面评价，其中一个关键词就是“重”。一方面说它重量重，戴时间长了会感觉有点头疼，也就很难作为长时间办公的产品。

另一方面是贵重的重。科技博主为了流量会不惜成本购买，但是普通消费者很可能会犹豫了。Vision Pro售价3499美元起，约合人民币25000元。这个价位如果能买到很好的生产力工具倒也还好，但是如果只是跟风玩一玩，就有点得不偿失了。

 

所以，即使Vision Pro宣传得热闹，它的销量也要缓慢提升，苹果的主力产品仍然是iPhone。那么，iPhone的表现如何呢？

据IDC数据显示，2023年iPhone出货量达到2.346亿部，市场份额20.1%，超越三星成为全球手机市场第一，终结了三星连续13年全球出货量第一的纪录。

而且，在手机领域竞争最激烈的中国市场，iPhone也第一次拿下了全年出货量第一，市场份额为20%。

看起来，这样的表现已经很好了，但是天风证券苹果分析师郭明錤认为，苹果的业绩将在2024年出现巨大下滑。

据称，他做了供应链调查，认为苹果已经下调了上游关键半导体零组件的需求，2024年iPhone出货预计约2亿部，较上一年下滑15%。所以，他认为2024年苹果将是全球主要手机品牌中衰退幅度最大的一个。

至于衰退的原因，他认为是手机市场将会出现结构性变化，尤其是出现了高端手机设计的新范式，所指的就是AI手机与折叠屏手机。

现如今的AI手机实际上是深度植入生成式AI的手机，谷歌、三星、小米、华为等手机厂商都在自家产品中加入了生成式AI功能，但是，苹果在生成式AI领域的动作却不多。

郭明錤认为，苹果最快在2025年才会推出改变较大的新机型，整合生成式AI应用。

 

看起来，似乎苹果在生成式AI热潮中有些落后了，但情况真的如此吗？咱们先看看安卓阵营里的AI手机。

前段时间，三星发了一部AI手机Galaxy S24，其中有一些生成式AI应用确实挺酷炫的。

比如“Circle to Search”功能，也就是画圈搜索功能。以前手机上也有图片搜索功能，但是只能用完整的图片做识图，然后再搜索。

现在，有了画圈搜索功能，只要用手指在图片里画一个圆圈，系统就可以识别圆圈里的局部细节。比如有一幅图片是一个人戴着眼镜，用户可以直接在眼镜上画一圈，然后底部会自动弹出搜索框，并显示出各种网店中的同款商品。

这个功能在看视频的时候也可以使用，确实很方便，也很惊艳。背后自然是靠生成式人工智能支撑，用AI的多模态能力识别图像中的物体，然后转换成文字，再调用搜索应用查找类似产品。

但是，我们要注意一点，三星的生成式AI功能用了谷歌的Gemini模型，也就是说，谷歌阵营的很多手机，未来都可以做到这一点。

即使国内厂商用不了谷歌的模型，也有很多开源模型或者国内模型可以选择，所以未来手机端的生成式AI应用会越来越多，也可能出现很多同质化应用，手机厂商又有了“卷”的新方向。

那么，这轮所谓的人工智能手机的真正机会是什么呢？

回想一下，当年电脑刚刚兴起时，中关村的很多电脑商家都在争首发586芯片。年轻一点儿的朋友可能不熟悉586，实际上就是第五代的微处理器，比前一代处理器有巨大提升。也是从这一代开始，英特尔开始把产品命名为奔腾Pentium处理器。

后来人们发现，谁首发586其实并不重要，因为最后的赢家是英特尔。

现在，生成式AI开始进入手机，我们也认为2024年是AI手机的大年，很多手机厂商都会获益。

但是随着这一轮的AI手机兴起，高通很可能是最大的受益者之一。因为AI应用需要算力支撑，手机端的生成式AI应用必然会走向云侧与端侧协同，如果只用云侧AI，那么手机厂商之间的区别就更小了。

 

所以，如果想在AI上讲出新故事，把竞争者甩开，就需要更高性能的AI芯片，高通无疑是很多安卓厂商的最佳选项。

而在AI算力上，苹果芯片也已经做好了准备，比如，A17 Pro芯片，有16核神经引擎，算力达到35TOPS，还有6核GPU，峰值性能提升了20%。

有了基础算力，剩下的就是在硬件和系统基础上创造新的AI应用了。即使苹果官方的动作慢，开发者也可以利用芯片的AI算力，做出令人惊艳的AI应用。

在这种情况下，苹果硬件和应用生态的优势依然存在，所以不用担心他们在AI时代掉队。如果你有在手机端开发AI应用的创意，我建议赶紧动手！