虽然在销量上,长城汽车表现不尽如人意,但在业绩上,凭借出口以及产品结构的调整,今年上半年,长城汽车交出了一份堪称优秀的成绩单。
净利润倍数增长
7月10日,长城汽车发布2024年半年度业绩预告。公告显示,2024年上半年,长城汽车预计实现净利润65亿-73亿,同比增长377%-436%;预计实现扣非净利润为50亿-60亿,同比增长567%-700%。在一年前的同期,长城汽车的净利润、扣非净利润分别为13.6亿、7.4亿,同比下滑75%、63%。
在今年行业价格战加剧的情况下,长城汽车净利润、扣非净利润的大幅增长,说明长城汽车保持着良性的发展状态。
这一表现更大大超过了行业平均水平及友商,国家统计局数据显示,今年前1-5月,汽车制造业利润总额为2046.7亿元,同比增长17.9%。
与长城汽车同时发布上半年业绩预期的还有长安汽车,而对比友商来看,长安汽车预计上半年实现净利润25亿—32亿,净利润同比下降58.19%—67.33%,二者表现一增一减。
事实上,行业竞争加剧令国内主流的车企集团多数都面临着利润压力,二季度的业绩数据国内车企尚未全面披露,而在一季度已经完全公布的数据中,体现则更加明显。
今年一季度,新势力中理想汽车的净利润为5.91亿,同比下滑36.7%;老牌车企集团中如上汽集团净利润为27.14亿,同比下滑2.48%;广汽集团净利润为12.2亿,同比下滑20.65%。“这样卷下去,不是办法。要有一个大局格局,以及长期主义战略,而不是眼前去卷。没钱赚,没有效益,企业不可生存。”面对这一局面,广汽集团董事长曾庆洪还在今年6月的行业论坛上表示。
对于自身净利润的增长,长城汽车则在公告中表示,主要由于公司致力于高质量发展,坚守品质,打造极致产品体验,实现海外销售增长、国内产品结构进一步优化等带来。
20万以上车占比提高
官方数据显示,今年上半年,长城汽车销量55.9万辆,同比增长7.79%。其中,海外市场销量20.1万辆,同比增长62.59%;
在海外市场卖车利润相对国内更高,以长城2023年数据来看,2023年长城汽车整体毛利率为18.4%,其中,国内汽车业务毛利率为15.5%,而海外业务毛利率达26%,高出国内近11个百分点。
在海外谋利的不仅仅是长城,包括布局更早的奇瑞集团、上汽集团,而上汽国际副总经理赵爱民此前也曾表示:“MG出口盈利非常好,不是小钱,是赚了大钱,有两位数。”
另一方面,长城称产品结构的优化是其利润增长的原因之一,数据显示,今年上半年,长城汽车20万以上的中高端车型销量约为14万辆,占总销量的比重约为25%。
对比2023年全年数据更加直观,2023年,长城汽车累计销量123万辆,其中,20万以上车型销量22.5万辆,占比约在18.34%。
而依据长城汽车此前公布的产销快报则不难看出,这一成绩主要是由坦克品牌的出色发挥而带来。
目前,坦克品牌最便宜的车型为坦克300,而其除了入门款售价19.98万外,其余配置车型基本都在20万以上。6月份,坦克月销量高达2.6万辆,较去年同期的1.2万辆实现翻倍。整个上半年,坦克累计销量11.6万辆,同比增长98.94%,领跑长城汽车,其中,坦克新能源车型销量也达到4.97万辆。
目前,坦克已经连续42个月蝉联中国越野SUV销量第一,在奇瑞、比亚迪等车企的上下夹击中,坦克依然保持了其在越野SUV赛道上的领先。截止2024年6月,坦克品牌累计突破48万辆。
整体上来看,今年上半年长城汽车亮点较多;不过,对于长城汽车而言,其目前存在的挑战也十分明显。
长城年目标完成29.46%
关于2024年,长城汽车总裁穆峰曾在2023年6月召开的“2022年年度股东大会”上表示,2024年,公司将在PHEV和BEV市场全面发力,力争实现销量190万辆,净利润72亿元。从这一目标上来看,其净利润达标基本不存在问题,但销量目标的达成还面临较大难度。
以其上半年销量来看,长城汽车目前还只完成目标的29.46%,在主流车企集团中完成度相对靠后。此前,长城汽车已经多年未能实现其销量目标,而要顺利实现,其下半年需要实现月均22.35万辆的销量,这对长城汽车而言,基本是不可能的任务,其今年上半年的销量普遍在9-10万辆间徘徊。
这一原因在于长城旗下几个主力品牌中,除了坦克品牌的发展处于健康状态外,如哈弗、欧拉、魏牌等其他品牌表现还算不上乐观。“只有坦克强不行,得哈弗、魏牌、欧拉强才行,坦克始终是小众市场,”其内部人士也对中车网表示。
作为长城汽车最走量的品牌,哈弗的萎靡不振制约了其销量冲高的可能。产销数据显示,哈弗今年上半年销量累计销量29.9万辆,仅实现微增2.42%,需要注意的是,整个二季度,哈弗品牌的销量都是同比下滑,6月份,哈弗同比下滑19%,按这一趋势,下半年哈弗品牌整体将面临负增长的可能。
而欧拉为止亏损,在停掉低端产品黑猫、白猫后,新推出的高端车型如芭蕾猫、闪电猫等市场接受度并不高,在销量上也失去了向上的可能。现欧拉主力车型为一款欧拉好猫,但市场竞争逐渐激化的背景下,欧拉好猫的市场竞争力不足。今年1-6月,欧拉品牌销量3.1万辆,同比下滑32%。
此外,包括魏牌更在低位徘徊,迟迟难独当一面。上半年,魏牌累计销量仅有1.98万辆,同比约增长9.46%,但与哈弗一样,其5-6月销量已经同比腰斩,表现难言乐观。
当然,作为以魏建军姓氏命名的高端品牌,长城汽车目前还在试图拯救,包括魏建军的亲自直播“带货”、将魏牌产品纳入长城的直营渠道等,在产品上,还进一步补强智能化,长城前不久刚刚发布的Coffee OS 3智舱将在蓝山上首搭,命名为蓝山智驾版的新车预计在Q3内上市。