抖音、京东、淘宝争抢香港市场 国际化布局再提速

内地电商平台正加速布局香港市场，竞争态势日趋白热化。6月5日，笔者从抖音方面获悉，继向香港景区和酒店开放入驻后，抖音生活服务计划下半年进一步对香港餐厅开放。与此同时，京东在618期间推出“全港比价买贵就赔”策略，并在香港18区开启区域专项补贴计划；淘宝也不甘示弱，除了将包邮区扩大至港澳等12个国家和地区外，计划在香港开设第二家家具店。

值得关注的是，在这场激烈的市场争夺战中，抖音、京东和淘宝各自亮出杀手锏。其中，抖音通过内容生态与直播电商的双重布局，深化用户连接；京东在延续其“供应链+强服务”模式的同时，将低价策略引入香港市场；淘宝则采取线上线下组合拳，通过大规模包邮降低门槛，并积极布局线下自提点及体验店，意图实现“全域渗透”。

这一波攻势背后，实则是电商平台对国际化布局的迫切需求。在国内电商市场增速放缓、存量竞争加剧的背景下，全球化成为寻求增量的必然选择。而香港作为“超级联系人”的战略价值正在被重新定义：粤港澳大湾区政策红利持续释放，跨境电商“1210”监管模式落地等因素，让香港不仅是重要的消费市场，更成为连接内地市场与全球供应链的关键枢纽。

不过，在香港市场独特的试验田与跳板价值背后，挑战也不容忽视，高昂的物流成本、根深蒂固的消费习惯差异以及大规模补贴政策的可持续性，都是电商平台们必须直面的现实考题。