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随着存款利率持续走低，国有大行一年期定存利率跌破1%，保险产品凭借保本及确定性收益优势，成为消费者锁定长期收益的核心选择。2025年前4月，保险业人身险原保费收入达2.1万亿元，同比增长1.8%，增速较一季度0.24%显著回升；其中，4月单月人身险公司原保费规模达2879亿元，同比激增11.6%，创年内新高，市场呈现企稳回暖态势。
东方IC
业内专家分析，4月人身险保费增速反弹主要受外部利率环境与险企主动调整双重推动。一方面，低利率环境下，保险产品“保障+投资收益共享”特性吸引力凸显，尤其契合消费者对长期稳定回报的需求；另一方面，4月分红险、年金险等储蓄型产品集中上市，叠加“报行合一”政策推动银保渠道资源向期缴、中长期产品倾斜，进一步激发市场需求。民生证券研报指出，尽管年初因基数较高及险企切换产品导致保费承压，但伴随市场利率下行，保险产品需求有望持续复苏。
近期贷款市场报价利率（LPR）下调，国有大行、股份制银行集体调降存款利率，保险产品预定利率与市场利率挂钩机制下，或面临下调压力。数据显示，一季度普通型人身险预定利率研究值已降至2.13%，较前值下调0.21个百分点。若二季度研究值仍低于2.25%，普通型人身险预定利率最高值将被迫下调，传统固定收益类寿险产品竞争力或被削弱。
业内人士指出，人身险市场正从“规模扩张”向“价值增长”转型，低利率环境既是挑战也是机遇。险企需在产品创新与风险管控间寻求平衡，例如通过强化保障属性、优化分红机制等方式提升产品竞争力，同时加强资产负债匹配管理以应对利率波动风险。未来，行业能否抓住低利率窗口期挖掘市场潜力，将成为决定保费增长可持续性的关键。