“像素级”模仿谷歌搜索，微软为推广必应搞出新活

从微软方面在2023年春季的财报电话会议中提及，必应在搜索广告市场每增加一个百分点就可以带来每年20亿美元的广告收入之后，这家公司在“推广必应搜索引擎”这件事上几乎已经魔怔，搞出了一次又一次让人啼笑皆非的操作。

日前为了吸引更多用户使用必应，微软拿出了一个新的玩法，那就是将必应UI设计塑造成谷歌搜索的风格。目前用户在必应搜索“Google”或“Google.com”时，会显示一个与谷歌搜索经典简约风格类似的UI，也就是在搜索框上配插画的风格。显而易见，微软方面的目的是让用户误以为是在使用谷歌搜索、而非必应。

不得不说，微软这招相当有效。因为到目前为止，市面上的主流搜索引擎性能几乎不存在明显差距，用户的使用体验更是没有太多差异，所以许多用户并不真正关心他们使用的搜索引擎到底是哪一款。这也是为什么谷歌会每年花费数十亿美元的代价，只为让了谷歌搜索成为苹果旗下产品的默认搜索引擎。

谷歌方面每年因此向苹果“纳贡”，其实只是为了让用户“习惯成自然”。用微软CEO萨提亚·纳德拉的话来说，默认设置是数字产品产生网络效应的关键因素，用户可能会非常喜欢一款产品，但他们不会更改默认设置。换而言之，谷歌搜索在搜索引擎市场的超高市占率来源于用户的历史惯性，反正各款搜索引擎的水平都差不多，用户自然会选更熟悉的。

微软这次似乎是从中国互联网行业激烈的商战中汲取了经验，相比于过去两年间的一连串骚操作，水平可谓是提升了不止一点。自从2023年春季，微软方面宣布提供一系列基于人工智能的技术和服务Bing AI后，为了推广AI赋能的New Bing，进而图谋在搜索引擎广告市场攫取更多份额之后，就开始无所不用其极。