中国手机最卷一季：华为小米领跑，苹果大跌超17%

中国手机市场最卷一季刚结束，成绩单已经开始公布。

1月7日，观察者网从权威调研机构获取的数据显示，2024年第四季度在中国市场，华为手机新机激活量为1308.78万台，同比增长14.1%，以18.04%的份额排名第一；小米手机以17.14%的激活份额排名第二，激活量同比增长5.3%；苹果iPhone以17.11%的激活份额排名第三，激活量同比大跌17.3%；vivo以15.79%的激活份额排在第四，激活量同比增长11.6%；荣耀以13.26%的激活份额排名第五，激活量同比下滑13.4%。

每逢第四季度，基本都是各大厂商旗舰密集发布的节点，去年第四季度尤甚。

受高通和联发科旗舰芯片发布节奏影响，去年10月国内安卓手机集中发布，小米、OPPO和荣耀的旗舰甚至都挤在同一周推出。与此同时，华为继续强势反弹，给前五名的排序带来更大变数，再加上双十一的集中促销活动，将去年四季度称作“中国手机市场最卷一季”毫不为过。

在充满变数的竞争环境中，几家欢喜几家愁，各厂商基本都是艰难拿到名次。

展望已经拉开序幕的2025年，华为肯定要用更大的手机出货量拉动鸿蒙生态，vivo也再度踏上卫冕之路，小米想继续扩大“人车家全生态”的优势，荣耀可能要冲刺IPO，苹果则必须在降价和创新上做出抉择，OPPO也要想办法稳住自己的地位，显然各大厂商依然重任在肩，继续卷已是在所难免。

华为Mate X6系列 图源：观察者网

激烈竞争的中国市场，“有人欢喜有人愁”

从各大厂商动作来看，华为从去年Mate60之后，新品发布节奏逐步恢复正常。

虽然Mate70的登场比上一代晚不少，但在Mate70之前，华为对Mate60系列进行了降价，并推出中端小折叠nova Flip、中端直板nova13系列，均搭载的是麒麟芯片，同时用三折叠等产品提升品牌高度，一系列动作拉动了销量。虽然从数据看，华为四季度激活量增速比上半年要放缓，但考虑到上一代Mate60难以复制的表现，华为能取得前五名中最快的同比增速，也殊为不易。

小米手机的表现也可圈可点。根据BCI发布的数据，2024年一季度，小米手机激活量还排在中国市场第六，但接下来三个季度便一直稳居在第二，Mate70上市前还取得过单月激活量第一。在手机和汽车双曲线拉动下，小米的股价也连续走高。截至1月7日收盘，小米集团股价为34.2港元/股，年涨幅达138%，市值为8570亿港元，是传音控股的8倍还多。

市场调研机构Canalys高级分析师朱嘉弢对观察者网表示，小米旗舰手机从小米13开始一直表现都比较好，但这并不完全是由产品本身带动的。虽然用户很喜欢小米的小直屏产品，但深层次比较大的原因在于用户群体。小米用户基本都是从年轻人、大学生培养起来的，现在这一群体已经逐步成长为中产白领，所以米粉整体的消费能力和成长性也在明显提升。

“还有一点，前两年在市场下行的时候，小米减缓了线下小米之家的快速扩张，因为这是比较重资产的投入。现在小米汽车上量之后，线下门店的数量和质量又在提升。所以从渠道和品牌两个方面来说，汽车对小米手机销售的拉动也挺大的。再加上小米还有比较丰富的IoT产品生态，会形成一定的用户粘性，小米自己对中国市场的预期应该也挺高的。”他说道。