追赶百度、谷歌，“搜索应用”小红书能否成为商业化新解法

小红书代替搜索引擎似乎不是一句玩笑。根据小红书商业化团队发布的《2024小红书搜索推广白皮书》显示，平台70%的月活跃用户存在搜索行为，88%的搜索行为为用户主动发起。

而小红书推出的AI搜索产品“点点”正在朝着百度、谷歌追赶，也暗含了商业化节奏的提速。

据官方信息，点点是一个垂直于生活场景的AI搜索助手，通过聚合全网生活经验，为用户找到并总结出美食、购物、旅游、吃瓜、指南、生活妙招等相关问题的答案。截至目前，点点已经可以支持拍照提问，并可以在答案中直接观看视频。

区别于此前专注于站内AI搜索助手的搜搜薯和达芬奇，点点最大的不同在于主要落地在APP端。相对于其他内嵌于平台内的AI功能，点点的目标并不止于用户顺势而为的需求满足，而是面向更广泛的应用场景、面向传统功能种草外更大的增量用户。

数据显示，截至2024年6月，小红书月活用户达3.2亿，日活用户达1.2亿。小红书的搜索增量，其之所以能够快速增长，一是得益于其精准的算法推荐系统，二是其社区属性，用户能够获得更多真实、多元的用户反馈和体验分。

AI搜索崛起后，国内大部分平台型公司都开始在APP内内嵌功能。AI搜索联通各个业务，带领用户从搜索入口开始走向电商、本地生活等多重行业场景，而天生的种草体质，有望带领小红薯在AI搜索的助力下完成新的商业化尝试。