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沃尔沃亮相成都车展，新能源产品全面布局
8月30日，成都车展如火如荼地举行，首日便有超过50款新能源汽车亮相。在这场车展中，沃尔沃展示了旗下的插电混合动力系列，包括沃尔沃S90插混、S60插混、XC60插混，以及纯电系列的EX30、EM90等车型。
根据7月的销量数据，沃尔沃纯电动车的市场份额相比去年同期有所下滑，从68%下降至53%。与此同时，插电混合动力和增程车型的份额分别上升至34%和13%。从成都车展的展台中可以看到，插电和增程动力车型的数量正逐渐增加，成为各大厂商的新重点。
沃尔沃大中华区销售公司总裁于柯鑫在接受采访时分享了品牌的核心竞争力以及未来的战略方向：“沃尔沃当前的产品阵容包括燃油车、插电混合动力车型和纯电动汽车。明年，我们将在新能源转型上迈出重要步伐，预计将推出大量新车型。”
沃尔沃的核心客户群与品牌定位
于柯鑫进一步介绍了沃尔沃的客户群体：“我们的客户群体主要是‘三师三高’——即体制内人士、高收入、高教育背景的消费者。他们注重安全、环保，偏好稳定且具有社会责任感的品牌。”这些消费者大多收入稳定，对经济波动的敏感度较低，沃尔沃的品牌理念和价值观与他们的生活态度高度契合，因此形成了忠实的用户基础。
安全感——沃尔沃品牌的深层诉求
谈到沃尔沃一贯注重的安全性，尤其是在今年提出的“安全感”口号时，于柯鑫表示：“沃尔沃始终坚持以安全、环保和可持续为核心价值。今年我们提出的‘安全感’口号，实际上是在原有的‘以人为尊’和‘唯爱与生命不可辜负’基础上的延续，目的是与消费者建立更深层的情感联系，不仅提供物理上的安全，更传递精神层面的安全。”
沃尔沃还在安全领域采取了一系列社会公益行动。例如，至今年8月，沃尔沃已与超过48,000名车主共同参与“守护计划”，并成立了汽车行业首个官方AED道路使者联盟，广泛开展车主招募和AED培训活动。
沃尔沃的稳健表现与新能源战略
在市场竞争日益激烈的背景下，沃尔沃的上半年业绩仍表现坚挺。根据最新统计，沃尔沃汽车全球销量同比增长了6%，2023年1-7月全球销量达44.55万辆，增长幅度为13%。在中国市场，沃尔沃销量为87,589辆，尽管整体市场表现严峻，但沃尔沃的几款核心车型依然保持强劲表现，整体销量符合预期。
在新能源领域，沃尔沃意识到目前消费者对于新能源车型的认知尚不够清晰，尤其是对豪华品牌的电动车认知不深。于柯鑫表示：“我们将继续扩大电气化产品矩阵，明年将会是沃尔沃新能源转型的元年，届时我们将推出一系列全新的电动车型，涵盖不同细分市场，满足不同消费者的需求。”
沃尔沃如何应对市场竞争与价格战
面对激烈的市场竞争和价格战，沃尔沃保持了与经销商的紧密合作，确保其盈利空间和持续发展。于柯鑫解释：“我们选择与经销商并肩作战，而不是单纯依赖价格战。这种策略可以长期保证经销商的盈利能力，并确保我们的品牌价值不受损。”
沃尔沃通过灵活的政策调整，帮助经销商实现长期利润，并通过数字化管理系统优化销售流程和客户体验。在这种体系的支持下，沃尔沃能够在行业变动中稳扎稳打，保持持续发展。
未来展望：新能源与豪华并行
展望未来，沃尔沃将在2025到2030年期间持续推出新车型，完善产品阵列，确保覆盖更广泛的细分市场和用户需求。于柯鑫表示：“我们将在豪华电动SUV和轿车等多个领域推出新车型，以进一步巩固我们在豪华品牌中的电动化市场份额。”
此外，沃尔沃还计划在展会期间通过专门的新能源展馆加大对电动产品线的展示力度，提升消费者对沃尔沃电动车的认知和兴趣。